Усложнение регистрации в соцсетях: влияние на пользователей и бизнес в 2025 году

За последние месяцы пользователи Facebook, Instagram и TikTok столкнулись с новыми трудностями при создании аккаунтов. Повышенные требования к верификации, алгоритмы отслеживания активности и антифрод-системы сделали процесс регистрации менее доступным. Это отразилось как на частных пользователях, так и на бизнесе, особенно в сегменте малого и среднего предпринимательства.

Разбираемся, с чем связано ужесточение и какие последствия это имеет для цифровой экосистемы в 2025 году.

Новые барьеры: как изменилась регистрация в соцсетях

В 2025 году крупнейшие платформы продолжают ужесточать требования к новым аккаунтам. Основные изменения затронули:

• многоступенчатую верификацию через номера телефонов, документы, селфи и распознавание лица;

• анализ поведения новых пользователей в первые часы после регистрации;

• блокировки по геолокации, IP и устройствам при подозрительной активности.

По данным открытых источников, уровень первичных блокировок новых аккаунтов Facebook вырос в 2024–2025 годах на 42%. TikTok и Instagram также внедрили дополнительные фильтры, особенно в отношении бизнес-страниц.

Как отмечают эксперты платформы npprteam.shop, это особенно заметно для начинающих рекламодателей и предпринимателей: создание рабочего рекламного аккаунта Facebook сегодня может занять до нескольких недель, с высокой вероятностью отклонения на каждом этапе. В результате бизнес переходит к использованию уже проверенных решений с историей активности.

Почему соцсети усложняют доступ: причины и цели

Политика ужесточения регистрации вызвана рядом факторов:

1. Борьба с фейковыми пользователями и ботами — особенно на фоне политических и социальных волнений в разных странах.

2. Защита бренда и рекламодателей — платформы стремятся снизить количество низкокачественного или вредоносного трафика.

3. Соблюдение требований регулирования — законодательства ЕС, США и других регионов требуют от платформ более строгих мер по верификации.

Для конечного пользователя это означает, что простой запуск проекта, блога или магазина в соцсети теперь связан с большими издержками по времени и рисками блокировки. Особенно сильно это ощущается на старте, когда аккаунт ещё не проявил активность и не имеет доверия платформы.

Как это влияет на рынок и что выбирает бизнес

Малый и средний бизнес, активно использующий социальные сети как каналы продаж и продвижения, сталкивается с выбором: проходить все стадии регистрации с нуля или искать альтернативные пути.

Согласно внутренним данным, в 2025 году увеличился интерес к аккаунтам с бизнес-менеджером и рекламной историей. Такие решения позволяют компаниям запускать рекламные кампании без задержек, обойти длительные проверки и снизить вероятность блокировок.

Рост интереса к аккаунтам с положительной историей связан не столько с обходом системы, сколько с необходимостью оперативного старта — особенно в конкурентных нишах, подчёркивают специалисты в сфере цифрового маркетинга.

Прогнозы: что ждёт пользователей и бизнес в ближайшее время

Текущая тенденция, по мнению отраслевых экспертов, продолжит развиваться:

• Платформы будут усиливать фильтрацию, подключая нейросети и кросс-платформенные идентификаторы.

• Привязка аккаунта к реальному человеку (или юридическому лицу) станет стандартом.

• Снижение доверия к «новым» аккаунтам продолжит стимулировать интерес к профилям с историей.

Риски для бизнеса сохраняются: от неожиданных блокировок до ограничений на рекламу. В то же время возрастает значимость качества цифровых активов — независимо от их происхождения.

Вывод

В 2025 году соцсети становятся всё более закрытыми к новым пользователям. Это решение продиктовано соображениями безопасности и регулирования, но создаёт заметные барьеры для бизнеса. В новых условиях выигрывают те, кто адаптируется к требованиям платформ и тщательно подходит к выбору аккаунтов для работы в цифровой среде.